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2017-8-14热水器行业整体增速放缓 新品类表现突出

近年来,热水器行业凭借市场规模的快速扩张成为家电行业中的“明星”品类。2016年,在家电行业整体增速放缓的背景下,热水器逆势实现了两位数的高幅增涨。并且随着人们对舒适、健康生活需求意识的增强,对沐浴体验也提出了越来越多样化的需求,促进热水器行业不断创新发展。

从产品品类分布来看,目前我国热水器行业呈现出五品类并存的格局,分别是燃气热水器、电储水热水器、太阳能热水器、热泵热水器以及壁挂炉产品。其中燃气热水器与电储水热水器占据热水器行业的大部分市场,而以空气能热泵与壁挂炉为我代表的新兴品类,最近几年开始异军突起,虽然在零售端市场比重还比较小,但未来或将占领更多的市场份额。

      而从整体增速来看,进入2017年,可谓是热水器行业分水岭,增速逐渐开始放缓。数据显示,2017年上半年,热水器总规模实现316亿元,1911万台,同比增长分别为8%2%,市场表现平稳,相较去年增长出现明显放缓。而分产品来看,燃气热水器增长势头略好于电储水热水器。燃气热水器747万台,159亿元,同比增长分别为3.8%12%,电储水热水器1118万台,148亿元,同比增长分别为1.6%4.6%

新兴品类异军突起

而不同于燃气热水器、电储水热水器的增速开始放缓,新兴品类在逆势中仍然表现突出。其中壁挂炉量、额同比增长分别为75%79%,在长江以北淮河以南增长较为明显,如上海、南京、延安地区,壁挂炉额同比增长分别达到170%463%214%。壁挂炉的增长,对当地燃气热水器的销售都形成不小的冲击。

此外,热泵热水器的表现也同样突出,据中怡康显现零售监测数据显示,热泵热水器销售量、额增长分别为25%33%。相比其他品类的热水器产品,热泵热水器利用空气中的热量吸收压缩转化热能加热,1份热量相当于电储水热水器水器的4份,热效率高。而其弊端在于体积大,无论是一体机还是分离机,安装面积需求大,更适合别墅型家庭,另一个弊端,对空气温度要求高,温度偏低区域热泵热水器将无法启用。目前,热泵热水器低温区域使用技术开始有所突破,壁挂式一体机诞生更是突破了产品原有外观体积,多见100L以下体积。上半年,80L热泵热水器零售额占比、额同比增长分别为19%143%,成为热泵热水器增长的主要驱动力之一。

线上线下“冰火两重天”

分渠道来看,热水器行业线上线下也呈现出“冰火两重天”。据中怡康数据显示,2017年上半年,热水器线上销售量、额同比增长均在50%左右,线下零售量同比下降7%,零售额同比增长2%

有分析人士指出,线上购物偏利、产品信息对比方便,深受大城市快节奏生活人群的青睐。目前燃气热水器线上销售量、额占比分别为23%17%,电储水热水器销售量、额占比分别为29%19%,其中电储水热水器线上销售量占比已突破四分之一。业内人士表示,热水器在线上市场的增长还会继续保持,一方面是因为线上的产品结构在不断升级,另一方面,随着电商对三四级市场甚至农村市场下沉力度的加大,也会给热水器行业带来比较可观的增长。特别是近两年,国内主要电商企业都加快了渠道下沉的步伐,数字化门店、物流仓储、一体化服务等不断完善,这将帮助热水器行业进一步拓展三四级和农村市场。

以京东电商为例。据了解目前京东配送已经覆盖超过全国2800个区县级市场,1700余家京东帮。而热水器在京东帮的销售占比为16.16%,预计2017年占比更将达到30%以上。

总的来看,随着电商平台的逐渐崛起以消费不断升级,人们对热水器产品的需求将越加的可视化与多样化。在整体逐渐趋于平稳,新品类异军突起的当下,产品质量与用户体验的持续提升,将无疑是未来热水器行业制胜的关键。


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